Яндекс Дзен, налоги, самозанятость

Привет, я уже больше года веду канал на Дзене ( с декабря 2018 активно). Этим летом мой канал наконец вышел на порог монетизации и начал приносить какую никакую, но все таки прибыль. Многие моменты в системе монетизации прописаны в правилах не слишком прозрачно, поэтому выяснив для себя несколько любопытных правил, я решил поделиться своими наблюдениями с читателями. Но начну пожалуй по порядку:

Заработать на Дзене

В Дзене есть три способа монетизации:

• Простой заработок
• Нативная реклама
• Прямые продажи и РСЯ

В данной статье речь пойдет исключительно о простом заработке, так как еще ни одного заказа на нативку у меня пока не было, а РСЯ доступен только авторам из Нирваны. Подробнее о видах заработка можно почитать тут.
Простой заработок представляет собой договор с Дзеном о размещении в ваших материалах рекламных блоков контекстной рекламы. Очень похоже на РСЯ. Набираете заветные 7000 дочитываний более 40 секунд за 7 дней, заполняете форму в интерфейсе и поехали.

Кстати, этим летом наконец добавили удобный интерфейс, где видно количество дочиток за 7 дней, которые влияют на выход на монету. Раньше его не было и нужно было чуть ли не в ручную считать кто дочитал за 40 секунд, а кто тупо пролистнул.

Итак, настал счастливый день и вам наконец удалось набрать нужное число дочиток, У вас есть возможность подключить монетизацию - что дальше. А дальше у нас много вопросов на которые почти нет ответов: Как начисляется оплата? За клики по рекламе или охват или дочитки?

Эти вопросы увы остаются открытыми. Дело в том, что в правилах нет четкой формулы как именно рассчитывается вознаграждение. Например автор канала “Читать Новости ЯД” в одном из комментариев цитирует переписку с техподдержкой: “Методы и механики расчета — являются объектом интеллектуальной собственности. Принцип расчета вознаграждения основан на нескольких факторах (тип баннеров, которые размещаются в статьях, их количество, стоимость клика/перехода по рекламе для рекламодателя). Данная цифра (стоимость рекламы и стоимость клика/перехода для рекламодателя) является динамической, без фиксированной ставки. Она назначается в ходе аукциона, где также присутствует множество переменных.”

Другими словами точно прогнозировать доход почти невозможно. По некоторым неподтвержденным данным доход условно считается исходя из X рублей за 1 тыс. дочиток + Y рублей за клики по рекламе. Однако, X и Y в данной формуле сильно разнятся в зависимости от темы и аудитории канала, не говоря уже о том, что цена за клик по определению не является стабильной величиной. Так что повторюсь, о точных цифрах увы говорить не приходится.
Но есть еще один вопрос, который я хотел бы осветить подробнее. Это налоги.

Все началось с самозанятых

Дело в том, что налоговый режим в условиях оферты изначально также был прописан совсем непрозрачным способом. В правилах вы до сих пор можете прочитать, что Дзен взимает лишь стандартные 13% НДФЛ, что для многих является неизбежным и терпимым злом. 29 августа Журнал Яндекс.Дзена опубликовал статью под названием “Авторы Яндекс.Дзена смогут зарабатывать больше, став самозанятыми”, где активно пиарил новый формат налогового режима - самозанятость.

Для тех кто не в теме, это экспериментальный режим налогообложения для граждан РФ, проживающих в одном из 4 регионов и позволяющий вместо стандартных НДФЛ платить 4 или 6%, а пенсионные и страховые отчисления производить самостоятельно, на собственное усмотрение. Смысл эксперимента в том, чтобы вывести из тени доходы фрилансеров, при этом сделав такую форму максимально привлекательной.

Не стану углубляться в рассуждения о социальной политике РФ, а лучше перейду к интересным моментам, которые выяснились в ходе обсуждения вышеупомянутой статьи и переписки с техподдержкой Дзена.

Налоги

Как выяснилось Яндекс Дзен слегка недоговаривал насчет налогов, точнее сказать не акцентировал на этом внимание, так как внимательно ознакомившись с условиями офреты все становится понятно и никаких претензий к Яндексу в формальном смысле у меня нет. Так вот Дзен изначально работает с авторами по всей строгости закона и для граждан РФ отчисляет 13% НДФЛ, как и говорилось ранее. Помимо этого он также по закону отчисляет страховые взнос на ОМС и ПФР 5,1 и 22% соответственно. Причем отчисляет он их именно из суммы вознаграждения автора, а вовсе не из своего кармана, как наивно полагали многие граждане.

То есть всего Дзен отчисляет в пользу государства 13+22+5,1=40,1% от суммы заработка. 40,1 % Карл! Для сравнения максимальный федеральный подоходный налог в США равен 39,6 %, подробнее можно сравнить тут. Как по мне 40% налогов это много, особенно в стране где до пенсии еще нужно дотянуть.

В защиту Дзена стоит сразу сказать, что многие работодатели в РФ высчитывают взносы ОМС и ПФР из зарплаты сотрудников, не удосуживаясь даже сообщить им об этом. Так было например со мной во время работы в «Росгосстрах» и это только тот случай о котором я знаю точно. Есть смысл задуматься когда в следующий раз будете заключать договор работы по найму в России.
Конечно все это лирика, сетовать на законодательство бессмысленно, а Дзену огромное спасибо, что разъяснили что к чему, хоть и с некоторым запозданием. Особенно техподдержке. Отдельное спасибо менеджеру Диане, которая проявила терпение и профессионализм в ходе переписки.

Что делать?

С положением дел вроде разобрались, перейдем к конструктиву.

На мой взгляд, формат самозанятости в конкретном случае с Дзеном себя вполне оправдывает. Отдавать 6% вместо 40 мне кажется вполне логичным решением. Конечно, кто-то может возразить насчет пенсии, страховки и остального, но лично я не склонен полагаться на милость государства в отношении своего будущего.

Другие, наверняка скажут, что самозанятость это еще один способ государства добраться до кровно-заработанных денег граждан. И будут по своему правы. Но в отличие от сантехника, электрика или копирайтера получающего деньги в конверте, Дзен вообще не предполагает для граждан РФ возможность получать вознаграждение минуя налоги. Тут у авторов нет выбора в конверте или “по белому”. Выбор тут стоит “по белому” или никак. И поэтому в конкретном случае с Дзеном формат самозанятости себя полностью оправдывает.

Ошибка нерезидента

Еще добавлю небольшой бонус для авторов имеющих гражданство любого другого государства, кроме РФ. В ходе переписки с техподдержкой выяснилось, цитирую:

То есть если вы являетесь счастливым обладателем паспорта Украины, Республики Беларусь, Израиля, США, Гондураса или любой другой страны мира, целесообразно ознакомиться с налоговым законодательством вашей страны. Дзен НЕ высчитывает налоги с нерезидентов РФ! Оставляя им возможность самостоятельно разбираться с налоговыми органами своей страны. Так что если у вас например есть двойное гражданство, есть о чем подумать и сравнить что для вас интересней.

Вместо заключения

Хочется отметить, что этот материал написан вовсе не для того чтобы критиковать площадку Яндекс Дзен, напротив я считаю, что при всех ее недостатках это одна из немногих в рунете платформ, которая дает возможность авторам проявить себя и найти аудиторию.

Также я не пытаюсь тут критиковать или оценивать налоговое законодательства РФ. Я воспринимаю его как данность с которой вынужден мириться Дзен и авторы. Оценивать его - вне моей компетенции. Но если на налогах можно сэкономить, то почему бы этим не воспользоваться. Именно эти моменты, позволяющие сократить налоговые выплаты и немного поднять доход я и постарался изложить в данной статье.
Также не стоит ожидать, что после изменения налогового режима доходы вашего канала резко возрастут в несколько раз. Напомню, что вознаграждение автора высчитывается по сложной формуле, которую Дзен не раскрывает, так что не исключено, что изменение договора может совпасть с естественным падением заработка в силу уменьшения цены кликов. В моем случае при изменении условий монетизации я заметил небольшой рост суммы выплат в районе 20-30%. Точнее говорить еще рано, так как очень уж велика статистическая погрешность из-за большого количества неизвестных. Но даже с учетом того, что охват на моем канале немного упал в последние пару недель, я могу констатировать небольшой прирост ежедневного вознаграждения.