Анти-предсказания: что не произойдет в 2020 году

что не произойдет в 2020 году 
Привет, все любят прогнозы предсказания и прочую футуристику, а мы сегодня попробуем разобраться что не произойдет в начале следующего десятилетия.

Apple News+ не ждет светлое будущее

Apple News+ 

Свежего слоя краски, как правило, недостаточно, чтобы исправить дефектный продукт. И Apple News+, несмотря на всю шумиху вокруг его запуска в 2019 году, по-прежнему в основном та же самая фигня, что и Texture, которая годами боролась за то, чтобы создать масштабную аудиторию, когда она принадлежала конгломерату издателей журналов. Врожденное преимущество дистрибуции, которым Apple обещала воспользоваться, пока не сильно помогло, и вряд ли получит большую маркетинговую помощь от участников издательства, многие из которых имеют свои собственные подписки, которые они предпочли бы сначала продать. Добавьте к этому тот факт, что многие участники, у которых не было иного выбора, кроме как попробовать Apple News+ благодаря уже существующим контрактам на использование текстур, могут отказаться. И второй занятие Apple платными контентными продуктами выглядит не лучшим образом.

Facebook не будет приставать к политической рекламе.

Facebook 

Согласно прогнозам консалтинговой компании Borrell Associates, расходы на онлайн-рекламу достигнут в 2020 году 2,9 миллиарда долларов. Это более чем вдвое превышает расходы на цифровую рекламу в политических кампаниях в 2016 году. Платформы от Twitter до TikTok полностью запрещают политическую рекламу и Google устанавливает ограничения на таргетинг таких объявлений. Вы можете поспорить, что Facebook получит львиную долю этих расходов.
Facebook выделяется не только тем, что разрешает показ политической рекламы на своих платформах, но и отказывается проверять факты, сделанные в них, вызывая споры в политических кругах. Тем не менее, Facebook может обойтись без такого багажа, поскольку он сталкивается как с государственными, так и федеральными расследованиями в Вашингтоне. По мере роста политических расходов в течение 2020 года, игроки, несомненно, будут стремиться снова сеять раздор и дезинформацию.
Руководителям Facebook не хватает консенсуса в отношении политической рекламы, но вскоре что-то, вероятно, придется делать. Таргетирование, в особенности очень злостное «микро-нацеливание», вероятно, будет первым - может быть, единственным - предметом, который можно опустить.

Netflix не будет внедрять поддержку рекламы

 Netflix

Рекламодатели пытались создать Netflix с поддержкой рекламы. На бумаге обоснование имеет смысл. Netflix должен добавить подписчиков, чтобы предотвратить финансовый кризис. Затраты на контент Netflix снижаются и такой высокорентабельный бизнес, как реклама, может поднять его перспективы. Но эти аргументы опровергают заявления Netflix о том, что сервис никогда не будет добавлять рекламу. Хотя это будет не первая компания, которая изменит свое мнение, потому что деньги - помните Tumblr? Кроме того, в связи со сделками по размещению продукта, Netflix ведет переговоры, чтобы снизить производственные затраты своих программ.

Решения с общим идентификатором не заменят файлы cookie

cookie 

В 2019 году было много шумихи над так называемыми решениями с общими идентификаторами. Хотя идея общих идентификаторов пользователей была известна уже несколько лет, в этом году интерес к ним зародился в связи с тем, что отрасль боролась за поиск способов идентификации аудитории в Интернете с помощью данных. Совместимый с конфиденциальностью способ, который не будет отменен никакими дальнейшими изменениями анти-отслеживания, сделанными браузерами. Обоснованием было наличие одного общего идентификатора, с которым могли бы работать крупные группы компаний в экосистеме, вместо того, чтобы иметь разные идентификаторы или сторонние файлы cookie, которые должны сопоставляться. В мире, где становится все труднее использовать такие файлы cookie, альтернативные идентификаторы представляют собой альтернативу. Но общие идентификаторы не являются ответом на жизнь после куки. На самом деле они все еще зависят от файлов cookie, поэтому общий идентификатор DigiTrust был заблокирован в браузере Firefox в ноябре.


Конгресс США не примет федеральный закон о неприкосновенности частной жизни.

Конгресс США 

С тех пор, как в июне 2018 года в Калифорнии был принят закон о защите прав потребителей, рекламная индустрия возлагает надежду на то, что Конгресс США примет федеральный закон о неприкосновенности частной жизни, который не позволит компаниям соблюдать лоскутное одеяло законов штата - конкретные законы о конфиденциальности. Не случится. Не в год выборов. Не с демократами и республиканцами. Все еще больше разделились из-за того, должен ли федеральный закон о неприкосновенности частной жизни или не должен препятствовать законам о неприкосновенности частной жизни государств. Не тогда, когда только в течение последнего месяца члены Конгресса представили два законопроекта, в которых расходятся во мнениях по важным моментам, например, должны ли отдельные лица предъявлять иски компаниям за нарушения конфиденциальности. Для того чтобы Конгресс принял федеральный закон о неприкосновенности частной жизни, он должен сначала согласовать законопроект для голосования.

Большая технология не сломается

 Amazon, Facebook, Apple и Google

2019 был годом, когда призыв к регулированию технологических компаний, таких как Amazon, Facebook, Apple и Google, стал слишком громким, чтобы его игнорировать. С осторожностью воспринимаемые сторонними наблюдателями как тонко завуалированный пример европейского протекционизма, некогда немыслимая идея расстаться с Google и другими по антиконкурентным причинам переместилась в США. Но помимо мощной политической риторики, возбуждение судебных дел о разложении компаний обходится дорого, сложно и часто дает неутешительные результаты. Разделение Google на различные компании игнорирует взаимосвязь моделей, например, бесплатный бизнес для Android поддерживает такие продукты, как Карты и Gmail. Увядание этих продуктов не в интересах потребителей. Отмена предыдущих приобретений, таких как покупка Google DoubleClick, проще в тех случаях, когда компании не смешивали их внутри, а Facebook занят разработкой способов сближения Facebook, WhatsApp и Instagram. Помимо сложностей, компания, разделенная на более мелкие компании, все равно способна осуществлять надзор за своими клиентами или уважать конфиденциальность пользователей.

Bluesky Twitter не получит много тяги

 Bluesky Twitter

В декабре генеральный директор Twitter Джек Дорси объявил о запуске Bluesky, его идеалистического подхода к социальным сетям, который, по сути, исцеляет себя, заставляя социальные сети работать больше, чем электронная почта: быть децентрализованным, чтобы каждый мог общаться друг с другом, независимо от того, какую сеть он использует. Дорси нанял команду из «пяти архитекторов, инженеров и дизайнеров с открытым исходным кодом для разработки открытого и децентрализованного стандарта для социальных сетей». Последствия этого могут быть далеко идущими, ограничивая типы рекомендуемого контента, которые мы видим в социальных сетях, и, возможно, даже ограничат разжигание ненависти или другие формы злоупотреблений, которые имеют место на этих платформах. Тем не менее, самым большим препятствием будет то, сможет ли Дорси убедить другие социальные сети, особенно Facebook, подписаться. Учитывая их общую историю, это может быть даже труднее сделать, чем на самом деле превратить Bluesky в реальность.

Влиятельные люди и влиятельный маркетинг не уходят…

Инфлюенсеры 

Инфлюенсеры не могут продолжать использовать тот же набор инструментов, что и последние несколько лет. Высоко отредактированные, прекрасно сделанные фотографии из Instagram больше рулят. Вместо этого, наиболее ценными и успешными факторами влияния будут те, что могут быть творческим и интересным. Вот почему Snapchat вкладывает так много в своих создателей AR-объективов, и поэтому, чтобы быть известным в TikTok, нужно больше узнать о том, насколько инновационным и интересным вы можете быть в коротком видеоформате.

Бренды не будут на самом деле сокращать цифровые расходы

 цифровые расходы

В 2019 году эффективность цифровых технологий была поставлена ​​под сомнение еще раз. Такие бренды, как Adidas, Old Navy и Topshop, среди прочих публично заявили, что их медиа-миксы слишком насыщены цифровыми технологиями и что они часто слишком сильно полагаются на эффективный маркетинг, а не на создание бренда. Хотя это может быть правдой, вряд ли маркетологи действительно будут тратить время на то, сколько они тратят на цифровые технологии. В то время как маркетологи стремятся доказать свою ценность - маркетинг, как правило, в первую очередь становится плацдармом для исполнительных директоров C-Suite, стремящихся выжать любой жир. Легко понять, почему они хотели бы распределить свои бюджеты в областях, которые на самом деле можно отслеживать и объяснить. Так называемый маркетинг «построения бренда», на котором отраслевые аналитики говорят, что бренды должны сосредоточиться, не так легко отследить и объяснить, и они не помогают маркетологам доказать свою ценность. Мы живем в краткосрочной перспективе, деловой мир, ориентированный на результаты, и, хотя такой стиль мышления может иметь долгосрочные негативные последствия для брендов, те, кто занимается маркетингом этих брендов, обычно стоят у руля в течение примерно 18 месяцев. До тех пор, пока это не изменится, цифровые расходы, вероятно, продолжат доминировать.

Комментарии