Web3.0: золотой век контента или проклятие старых протоколов?

 Web3 (или Web3.0) – это концепция новой итерации «всемирной паутины», основанной на блокчейне. Основой этой концепции является децентрализация глобальной сети, экономика на основе токенов и криптовалют, а также, в некоторых случаях, интернет вещей. В этом материале мы попробуем разобраться в том что такое Web3, и что он сулит людям.

Web3.0: золотой век контента или проклятие старых протоколов?

Web 1,2,3

Web 1.0 и Web 2.0 относятся к эпохам в истории всемирной паутины, когда она развивалась с помощью различных технологий и форматов. 

Web 1.0 примерно относится к периоду с 1991 по 2004 год, когда большинство веб-сайтов представляли собой статические веб-страницы, а подавляющее большинство пользователей были потребителями, а не производителями контента. Web 2.0 основан на идее «Интернет как платформа» и сосредоточен на пользовательском контенте, загружаемом в социальные сети и сетевые сервисы, блоги и вики. Считается, что Web 2.0 начался примерно в 2004 году и продолжается по сей день.

Web1 был децентрализован, web2 централизовал все на платформах, и что web3 снова все децентрализует. Web3 по задумке должен дать нам богатство web2, но децентрализованно.

Content is King

В январе 1996 года Билл Гейтс опубликовал то, что впоследствии стало одним из классических эссе раннего Интернета. В нем он описывает те самые характеристики интернета, которые заложат основу экономики создателей: «Одна из замечательных особенностей Интернета заключается в том, что любой, у кого есть ПК и модем, может публиковать любой созданный им контент».

В то же время это эссе также содержало предупреждение: «Чтобы интернет процветал, поставщики контента должны получать оплату за свою работу. Долгосрочные перспективы хорошие, но я ожидаю много разочарований в краткосрочной перспективе».

Золотой век медиа

Жизненный опыт создателей говорит, что 90% гонораров за стриминг на Spotify достаются 1,4% лучших музыкантов. 1% лучших стримеров зарабатывают более половины всего дохода на Twitch. 1% подкастеров получают большую часть дохода от рекламы подкастов.

Интернет должен был возвестить Золотой век медиа – мир бесконечного изобилия, где каждый может создавать все, что хочет, и каждый может найти то, что ему интересно. Однако, большая часть денег обошла создателей, которые производят контент, вместо этого попадая в карманы платформ, которые его собирают. 

Без собственных методов монетизации, встроенных в Интернет web2, преобладающие бизнес-модели были непрозрачными, основанными на рекламе и зависимыми от закрытых сетей, что давало огромное преимущество платформам.

Экономика внимания и первородный грех интернета 

В основе истории о том, как Интернет разрушил бизнес-модель СМИ, лежит тот простой факт, что Интернет не был создан для облегчения потока денег. Платежи не были встроены в инфраструктуру Интернета – это считалось слишком рискованным. Марк Андриссен назвал это «первородным грехом интернета».

Отсутствие платежной инфраструктуры является причиной того, что большая часть Интернета монетизируется с помощью рекламы. Вместо того, чтобы требовать от пользователей денег на прямую, за контент начали платить другим активом: своим вниманием. Это ускорило переход власти от старых СМИ, которые контролировали создание и распространение контента – издателей, звукозаписывающих компаний и киностудий, к контент платформам.

Бизнес-модель рекламы сильно повлияла на то, как платформы разрабатывают свои продукты. Платформы направляют трафик на контент, который, как они уже знают, будет успешно удерживать внимание пользователей. Данные о предпочтениях и поведении пользователей являются самым ценным активом платформ, поэтому они закрывают свои экосистемы и запирают пользователей в своих сетях, чтобы собрать самый большой объем проприетарных данных.

Модель дохода на основе рекламы имеет огромное значение и для создателей контента. Создатели вынуждены искать максимально широкую аудиторию и создавать контент, привлекающий рекламодателей.

От экономики внимания к экономике собственности

Платформоцентричная, основанная на рекламе экономика победила в эпоху web2, но ее победа не является неизбежной или окончательной. Новое поколение технологий обещает изменить баланс сил в экономике создателя. Если в эпоху до web1 предпочтение отдавалось издателям, а в эпоху web2 платформам, то следующее поколение инноваций должно склонить чашу весов обратно к создателям и пользователям. 

Рассмотрим внимательнее методы, с помощью которых это можно реализовать.

NFT и цифровой дефицит

Дефицит пользуется плохой репутацией, но речь идет не только об отсутствии у потребителя выбора: речь идет о силе производителя – в данном случае о способности создателей получать значительный доход от своих творений. В нашем нынешнем мире бесконечного контента, опосредованного платформой, дефицита не существует. На социальных платформах контент бесконечно коммерциализируется: одно видео более или менее похоже на другое видео, одна песня совпадает с другой, а контент можно легко дублировать в Интернете. Отсутствие дефицита приводит к проблемам с незаконным воспроизведением и распространением контента создателей, что подрывает попытки прямой монетизации.

Одна из причин, по которой NFT (невзаимозаменяемые токены) интересны как технология, заключается в том, что они дают создателям возможность восстановить контроль над своим собственным контентом и повторно ввести динамику дефицита, которая способствует монетизации. 

Удивительно, но введение дефицита через NFT не означает, что доступ к основным носителям ограничен, как это было бы с платным доступом или платными цифровыми загрузками. Фактические средства массовой информации, лежащие в основе NFT, могут оставаться общественным достоянием, доступным для бесплатного потребления кем угодно. 

Меценатство+

Web3 выводит идею меценатства или доната на новый уровень, потому что все токены – это инвестиции, которые не только финансируют создателя, но и могут принести пользу владельцу, если их ценность возрастет. Этот инвестиционный элемент был невозможен в web2 без записи о владении в сети.

Еще одним преимуществом, помимо покровительства и инвестиций, является членство в группе единомышленников. Многие успешные краудфандинги и продажи NFT в криптопространстве были вызваны желанием пользователей принадлежать к сообществу, которое ограничено владением токенами.

«Люди готовы платить высокие цены за эксклюзивный, дифференцированный контент и доступ к сети единомышленников», – пишет в своей книге «100 настоящих фанатов», писатель и управляющий партнер Atelier Ли Джин.

Для фанатов возможность получения прибыли усиливает их стимул поддерживать создателя.

Программируемые экономические модели

Правда экономики создателя заключается в том, что творчество часто является совместным действием. Создатели YouTube снимаются в видео друг друга. Музыканты сэмплируют работы друг друга и вдохновляются ими. Видео TikTok чаще всего состоит из работы нескольких создателей.

К сожалению, системы web2 не настроены на вознаграждение или отслеживание такой совместной работы. В мире алгоритмических платформ, где победитель получает все, слишком часто ценность достается только создателям, которые становятся вирусными, оставляя без внимания всех остальных, участвующих в создании работы.

В web3 обещание токенизации означает, что можно встроить гонорары, чтобы вся цепочка атрибуции могла получать прибыль от совместной работы. Ранние примеры этого включают функции разделения Mirror и Foundation, которые автоматически направляют прибыль на различные адреса Ethereum, которые внесли свой вклад в проект.

В будущем вполне возможно, что любая цифровая работа может использовать элементы из универсальной медиатеки с автоматическим учетом разделения доходов и атрибуции.

DAO и собственность сообщества

DAO (децентрализованные автономные организации) и другие механизмы коллективной собственности открывают путь к разрушению централизованного контроля платформ над ландшафтом создателей, позволяя создателям работать совместно без внешнего посредника, диктующего условия взаимодействия. В DAO системы управления определяются участниками, и внешние акционеры не оказывают давления на получение прибыли. Вместо этого в создающем DAO владельцами являются участники: те, кто создает контент, распространяет его, потребляет и оценивает его.

Обещание DAO заключается в выравнивании стимулов за счет приоритета заинтересованных сторон и устранения необходимости извлекать ценность. Результат: демократизированный ландшафт контента без посредников, где создатели могут контролировать свою работу, то, как она распространяется и как она оценивается. 

Элементарной единицей web3 является учетная запись, которую пользователи контролируют с помощью своей пары ключей и которую можно использовать в любом приложении или протоколе. Поскольку все смарт-контракты прозрачны и публично доступны для проверки, труднее осуществить непрозрачные и произвольные закулисные сделки. Хотя мир web3 находится в зачаточном состоянии, он развивается в сторону более открытой и основанной на стандартах философии, которая приносит пользу создателям и пользователям.

Немного скепсиса

Web3 Немного скепсиса

Несмотря на все прекрасные вещи которые должен привнести в нашу жизнь web3, предлагаю ненадолго отодвинуть радужных единорогов и подумать почему же этого не произошло до сих пор и возможно ли это на самом деле в будущем.

Мокси Марлинспайк, создатель мессенджера Signal, предприниматель, криптограф и исследователь компьютерной безопасности 7 января (кстати впервые за долгое время) в своем блоге изложил ряд опасений касательно web3 и завышенных ожиданий. Он не стал опускаться до рассуждений о спекулятивной сущности NFT, а вместо этого как настоящий исследователь провел собственный эксперимент по созданию распределенных приложений.

Не буду подробно пересказывать все его выводы, но мы можем остановиться на главных.

Люди не хотят запускать свои собственные серверы

Люди не будут запускать собственные серверы, которые могут распределять доверие без необходимости в централизованной инфраструктуре.

Предпосылка для web1 заключалась в том, что каждый в Интернете будет одновременно издателем и потребителем контента, а также издателем и потребителем. У всех будет свой собственный веб-сервер с собственным веб-сайтом, собственный почтовый сервер для собственной электронной почты, собственный сервер chargen для нашего собственного создания персонажей. Однако, это не то, чего хотят люди. Люди не хотят запускать свои собственные серверы. И как следствие они передают всю власть платформам, даже если эти платформы продвигаются под флагом децентрализации.

Протокол движется намного медленнее, чем платформа

Спустя 30 с лишним лет электронная почта все еще не зашифрована, тем временем WhatsApp за год перешел от незашифрованного к полному e2ee.

Если что-то действительно децентрализовано, изменить его становится очень трудно, и часто оно застревает во времени.

Бремя создания

На данный момент программные проекты требуют огромных человеческих усилий. Даже относительно простые приложения требуют, чтобы группа людей сидела перед компьютером по восемь часов в день, каждый день, целую вечность. Так было не всегда, и было время, когда 50 человек, работающих над программным проектом, не считались «маленькой командой». Пока программное обеспечение требует такой согласованной энергии и такой узкоспециализированной человеческой концентрации оно будет служить интересам узкой группы людей, а не тому, что мы можем считать нашими более широкими целями. Изменение нашего отношения к технологиям, вероятно, потребует упрощения создания программного обеспечения.

Новый виток

Web3.0: золотой век контента или проклятие старых протоколов?

С переходом на мобильные устройства мы твердо живем в мире клиентов и серверов, где первые не могут работать как вторые. Но все децентрализованные приложения рассчитаны на работу именно с сервером. Таким образом, единственная альтернатива – взаимодействовать через узел, который работает удаленно где-то на сервере. Но люди не хотят запускать собственные серверы. Появляются компании, которые продают к узлу Эфириума поверх API-интерфейсов Эфириума. Звучит знакомо?
На данный момент почти все децентрализованные приложения используют Infura или Alchemy для взаимодействия с блокчейном.

Чтобы сделать эти технологии пригодными для использования, пространство консолидируется вокруг платформ. Неудивительно, что на текущий момент точка зрения вашего крипто кошелька на «ваши NFT» совпадает с точкой зрения OpenSea на «ваши NFT». 

Таким образом мы получаем худшее из обоих подходов: централизованное управление, но все еще достаточно распределенное, чтобы погрязнуть во времени.

Вместо заключения

Нужно понимать, что web3 на текущий момент имеет ряд принципиальных ограничений. Эти стратегические недостатки могут свести на нет все устремления к децентрализации, которые были основой философии web3. 


Комментарии